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跨境电商3.0时代:你需要建立全球化的品牌

2018-01-31 19:08:34

 125日,由商务部研究院电子商务研究所与eBay共同主办的中国跨境电商出口高峰论坛在京举行。商务部研究院电子商务研究所所长张莉在解读《中国企业跨境电商出口指南》时表示,中国的跨境电商在从1.0阶段的小货时代进入到2.0阶段的大货时代后,正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。由于电子商务在全球范围内越来越普及,也受到越来越多的重视,跨境电商的竞争也逐渐激烈。据悉,平台和海外仓的红利已逐渐释放,各国对跨境电商的监管也逐渐严格,已占据市场优势地位的企业会面临更多来自中小企业带来的压力。

张莉认为,3.0时代正是中国企业通过一带一路走向全球的时代,中国企业走出去,通过跨境电商开展全球零售,建立全球品牌的先锋。然而,跨境电商3.0时代同样时让中国卖家面临着新的机遇与挑战。在平台方面,传统的国际化大平台由于存在流量高、资金周转快、经营成本相对较低的特点,依然是电商企业的主要依托。但同时,他们会投入更多成本开始进入细分的地区性或垂直型的平台,甚至开始走线上和线下结合的道路。值得一提的是,在3.0时代,电商企业在继续发挥小微公司的优势之外,将不得不在市场、人才和品牌建设方面投入更大的力量,从拼价格到拼产品、拼品牌转变,电商企业将依托自己的优势迅速建立全球化的品牌,把自己打造成真正的全球零售企业。在此背景下,全球跨境电商也呈现出市场规模不断扩大、地区差异逐渐缩小、企业并购趋于频繁的整体态势。张莉表示,新形势下,应当高度关注跨境电商的风险。这类风险包括六个方面:一是外国政府开始对中国跨境电商商品构筑壁垒;二是我国企业因知识产权问题频遭别国法律制裁;三是跨境电商面临不可控风险;四是跨境电商在支付方式上可能面临风险;五是商品不符当地消费习惯和文化引致滞销风险;六是因不诚信和商品质量问题被投诉的风险。张莉认为,B2C(企业对消费者)将是跨境电商的主要模式,国际上一般不把贸易撮合型和信息服型的B2B(企业对企业)平台纳入跨境电商统计中。而C2C(消费者对消费者)模式,在跨境电商中所占比例也非常低,这一点在中国跨境电商出口中表现得极为明显。

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