如何利用小程序走进消费者生活？看宜家怎么做

2018-08-28 16:31:09

       8月27日，宜家全球首款电商小程序——“IKEA宜家家居快闪店”小程序正式在微信上线，限量开售，售完即止，这也是宜家发布的全球首款电商小程序。从8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快闪店”将会推出第一波共五个家居灵感，通过主题产品套装，让消费者体验如何将居家场景变成电影放映厅、咖啡店。用户可以通过微信搜索“IKEA宜家家居快闪店“进行体验，或通过宜家官方微信公众号关联小程序进行体验。

       除了家居灵感套装外，快闪店还将提供好友赠礼服务，让用户随时随地共享家居灵感。用户在快闪店内选购主题概念套装，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址后，即可等待“礼物”上门。

       此次小程序+宜家的组合中，小程序将以轻量便捷的特点和社交传播属性等优势，成为宜家快闪店的最佳载体。“小程序让我们能够越来越接近消费者的生活，走进他们中间去，提供更加便捷完整的服务。”宜家的对外沟通经理殷丽芳说。

      据腾讯2018年二季度财报显示，微信月活用户已达10.58亿，小程序日活用户则达2亿。微信方面指出，对于宜家来说，能够构建与如此大规模用户面对面沟通和服务的渠道，让产品能够被更多消费者了解和购买，是其选择小程序的重要原因。宜家选择小程序的另外一个重要原因是，小程序能够帮助其实现品牌独立自主性。从极致的线下体验，到随手可见的家居主题套装，宜家打通了线上线下的壁垒，全方面走入了消费者的生活中。

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