还在打价格战？内容营销才是电商零售新王道

2018-08-09 16:04:58

      “三亿人都在用”的拼多多实现了用户量级的原始积累，却在商品质量上广受诟病，“假货”、“山寨品”也一度成为消费者提及最多的关键词。随着消费升级，过去那种对淘宝等电商平台上的低价商品趋之若鹜的现象已经一去不复返。商品的品质，以及所携带的附加值越来越成为消费者考量的标准。可以说，消费者选购的不再是具象的商品，而是挑选着自己理想中的生活状态。因此，更多的品牌开始注重产品内里，将其赋予文化深意与故事内核。内容营销已经成为电商零售新王道。

       根据去年数据统计，我国人均每周上网时长超过26.5小时，而当中占用消费者时间最多的分别是交际、游戏、新闻、视频等移动应用产品及其内容。刷新闻、看视频……都是用户在消费“内容”而目前招引用户注意力最好的方法正是“内容”，内容能吸引受众的注意力，也能引导受众进行消费。

       将产品价值与品牌理念融入到一个个有意思的内容中，通过有情节的故事吸引受众，达到潜移默化影响受众的目的。同时，好的内容营销也极易形成话题热点，助推内容在社交圈内裂变扩散，达到更广更深的传播效果。

       在消费升级的大环境下，无论是网店还是实体店，都应该养成用内容做营销的思维模式，真诚面对目标消费者，而不是一味投硬广、打价格战。

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