小程序相比于传统渠道究竟有哪些优势？

2018-07-30 15:58:21

小程序更适合的定位应该是轻量级的购物或交易工具，基于微信生态及线下的各种场景辅助电商、新零售获客与转化，是微信生态内尚充满红利的移动营销新渠道。

相比传统的营销渠道，小程序存在哪些优势呢？

一、 流量红利。零售商自建电商渠道的成本非常之高，无论是在流量的获取或者用户习惯的培养上。微信的体量已经基本覆盖整个国内的移动互联网，占据着最多的国民总时间，且小程序的开发成本低，玩家也远未饱和。拥抱微信的流量源是曲线救国之策，却也可殊途同归；

二、 场景丰富。购物行为产生的根本在于用户需求，信息流广告通过内容刺激需求，互动式效果广告则通过权益。而微信生态内有基于公众号的内容场景、基于游戏的娱乐场景、基于线上线下的支付场景、还有只此一家的社交场景，可以很好地获取或者刺激用户需求；

三、 优质体验。常规的营销渠道，往往需求通过跳转、或者下载、打开App来引导用户至最终的购买页面，在这些环节容易造成极大的流失。与此相反的是，小程序免下载、免安装、免注册，打开即可使用，在流畅性、稳定性、速度上远胜前者，最终可实现极高的转化；

四、 渠道下沉。微信本身已经覆盖了巨大的增量市场，小程序天然能触达长尾人群，且随着小游戏的病毒式传播、拼多多的风靡，用户使用习惯培养完成，小程序的推广阻力比起下载一个App实在是小太多；

五、 连接线上线下。线上营销，线下购买，还可利用实物促销反哺线上社交传播式营销活动。