小程序如何通过内容营销赢得“老年微信力”先机？

2018-07-30 15:44:14

 一波小程序的出现，似乎预示着内容产品终于赢得了老年朋友的好感。鲜艳的色彩、大型的字号、养生+广场舞模块，春节时刚刚学会“跳一跳”的爸妈，如今已熟练下滑菜单，拥抱自己的夕阳红世界。爸妈的退休生活啊，比你想象得精彩。如果说抢和表情包让老年人最初见识了微信带来的“新鲜感”，那么精准定位于银发需求的内容产品则是老年人和微信之间的又一强力黏合剂。

当智能手机潮席卷了银发群体，养生、情感和心灵鸡汤的公众号文应运而生，强势占据了老年朋友圈。然而，单纯的转发文章无法给老年用户带来深度的参与感，也难以满足他们获取更个性化的信息的需求。直到小程序这道新的光亮照进老年人内容市场，形成一股“老年微信力”。 老年人关注的头号话题——养生，也不会缺席小程序的热潮。比如养生文摘小程序，每日更新饮食锻炼类文章。放眼望去，这些文章采用了惯有的套路：主打长寿无病的秘诀、耸人听闻的标题、大量来自“美国权威研究机构”的论据以及鼓吹老年人采用食补保健。

当养生小程序瞄准了银发市场的时候，坚守科学辟谣的正本清源小程序选择了用正面刚的方式拯救爸妈朋友圈。其中最有代表性的莫过于“较真辟谣神器”，一器在手，再也不怕落入养生陷阱，可谓互联网时代高阶爸妈必备。