被植入互联网基因后，中国零售行业正在迎来变革。
高鑫零售近日发布公告，阿里巴巴29亿元要约收购高鑫零售全部已发行股份。随后，永辉超市发布公告称，腾讯将通过协议转让方式受让5%股份，同时腾讯拟取得永辉超市控股公司永辉云创15%的股权。两大互联网巨头不断扩大势力，而本次“双马”的对决聚焦到了“新零售”。原本看似冷门的生鲜市场，却被资本憧憬为电商细分行业的最后一片“蓝海”。
“战局”为何会在生鲜市场?国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示：“生鲜市场”会被认为是电商细分行业的最后一片“蓝海”，主要有几方面原因：首先，我国生鲜市场规模十分庞大，预计可达10万亿元。但是在2016年，电商生鲜交易规模还不到1000亿元，未来发展空间巨大。其次，生鲜产品属于高频次的消耗品，且生鲜产品时效性很短，消费者的需求量大。再次，电商对市场的渗透率非常低。当前，“3C产品”渗透率可以达到15%，服装的电商渗透率能够达到17%。对比来看，生鲜市场电商的渗透率仅有1%，未来可提升的空间非常大。
“另外，虽然生鲜市场渗透率不高，但是电商近几年在生鲜市场的发展呈现出非常快速的趋势，每年几乎都是以翻番的速度在发展。”漆云兰说。
毫无疑问，自“新零售”概念提出以后，实体店购物和线上购物的界限在不断模糊。以“盒马鲜生”为例，其通过各种技术和服务连接了线上、线下服务。据“盒马鲜生”创始人兼CEO侯毅表示，“盒马”营业时间超过半年的门店已经基本实现盈利。
与此同时，与阿里的“新零售”不同，马化腾将之称为“智慧零售”。腾讯首席运营官(COO)任宇昕曾表示，腾讯将“重点进军”智慧零售行业，但并不是要自己做零售、做电商，商家不用担心腾讯会去抢流量。腾讯是把技术和流量开放给商家，跟商家形成长期的互补优势，所有商家都能有自主的运营能力。
对于腾讯与永辉超市的一系列动作，漆云兰表示：“腾讯的加入肯定会加剧竞争，但是有助于形成一个新的格局，是一件好事。”她表示，自马云提出新零售并与大润发进行合作之后，腾讯就被屏蔽在外。但是基于腾讯的社交平台聚集了海量的客户资源，腾讯肯定希望寻找到新的突破口。此次，腾讯和永辉的合作，是生鲜市场在电商行业进行线上线下融合的体现，是典型的强强联合。从市场的角度来看，具备了可以和阿里分庭抗礼的基础条件；从企业角度来看，是一种战略选择。
对于此次腾讯入股永辉，业内亦有声音表示，生鲜电商似乎已进入洗牌期，大量的资本玩家会陷入瓶颈。
对此，漆云兰表示，截止到2016年，80%的生鲜电商都是亏损的。导致亏损的原因很多，如物流成本高、仓储资源问题、消费者对生鲜产品的消费习惯以及标准等问题。
“如果这些瓶颈问题可以解决，生鲜电商将进入一个快速发展期。生鲜电商的发展是个渐进的过程，线上线下融合肯定是发展的趋势。”漆云兰指出，生鲜行业的核心竞争力就是产品，产品是否可靠，有赖于电商企业背后的体系是否建立。
