网红电商市场发展迅猛,电商+直播占网红产业总收入的八成_点点客
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网红电商市场发展迅猛,电商+直播占网红产业总收入的八成

点点客 2017-10-20
文章标签: 电商 网红经济

      1月2日,Analysys易观发布《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016》(以下简称“报告”)。报告显示,目前我国网红数量超百万,网红产业规模已达528亿,预计2018年将突破千亿,其中,网红电商市场发展迅猛,电商+直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%。年轻女性群体不但是是网红主播生力军,也是网红电商市场的消费主力军。

  网红电商规模最大年轻女性消费者是主力

  在社会化电商、视频直播、电子竞技、网生内容、偶像团体、知识经济等多个风口产业的交织下,网红经济成功崛起。

  报告显示,2015年我国网红产业规模为251亿元人民币,今年将达到528亿,其中电商+直播的占比达到86.4%。

  这一数字很大程度上和年轻一代用户行为的变化有关。来自易观的数据显示,在网红电商中,女性消费群体也成为绝对主力。数据显示,女性用户占比96.7%,远超男性用户。在用户年龄层中,将近7成为24岁及以下的用户,其中,学生群体要比白领及公务员群体在电商平台上的活跃度更强,大学生等高教育程度的年轻用户们,更愿意接受网红的个性化互动。

  美丽联合集团CEO陈琪表示,引入网红直播之后,电商平台刺激了大量年轻用户群的消费,并且在消费升级的大背景下,年轻用户群更加乐于进行互动式消费,而不是以往的货架式消费,这也是网红电商受到追捧的关键因素。

  电商对网红需求强劲21-26岁女生占6成

  除了网红产业的市场规模及用户群像之外,电商市场及红人群体发展情况也值得关注。

  易观数据显示,在网红市场需求度方面,今年1-9月,电商行业以43%的需求度领跑,其次是泛娱乐化行业及广告行业。在网红集中的城市方面,目前电商平台的网红主要分布在杭州、广州、上海、北京以及深圳等城市,一线城市占比达56%。与用户群、电商平台集中地相一致,一线城市与二线城市对网红需求度较高,其中,一线城市需求度更是逼近50%。值的一提的是,目前的网络红人中,21-26岁的女生占比近6成,大多数生活工作在一二线城市,杭州、广州、上海、北京、深圳是网红最集中的五座城市,“模特”、“美妆”、“摄影师”、“服装设计”等成为了网红的主要专业/技能标签。

  网红直播时代首个双十一网红经济将全面爆发

  易观数据也显示,引入网红产业链后,电商平台的经营效率以及用户粘性均有显著提高。在蘑菇街平台中,普通店与红人店在客单价、单品均价以及30天二次购买率等关键数据方面,均有显著提高,尤其是30天二次购买率上,红人店更是比普通店高出236%。

  以蘑菇街认证红人sasa罗为例,从平面模特个人店成为红人,再从参与店铺经营、对接供应链,sasa罗的人气以及红人店铺交易量迅速攀升。截至目前,sasa罗在蘑菇街拥有超过77万粉丝,今年9月蘑菇街“好货节”上,sasa罗直播间+红人店总成交额就将近20万。

  业内人士分析指出,2016年双十一是网红直播时代的首个双十一,包括唯品会、贝贝网、蘑菇街在内的电商平台都将力推“网红+直播+电商”模式,网红电商市场将迎来一场“热战”。

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