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微信小程序上线后带来的影响

点点客 2017-07-20

小程序于19日正式上线。

对校园媒体平台而言,小程序是机会也是挑战!

品牌和企业的校园营销,无论是品牌宣传还是营销转化,其最终目的还是流量的获取。对校园媒体平台而言,以最佳的媒介渠道或媒介组合满足品牌和企业的流量需求是其价值的体现。小程序的出现,自诞生时就衔着金钥匙,自带光环,已经吸引了巨大的关注,对媒体平台而言是一个机会。

根据掌上大学发布的《2016中国高校新媒体蓝皮书》的数据显示:微信、微博等社会化媒体,特别是微信公众号已成为品牌和企业校园营销广告投放的主要渠道。校园微信公众号之所以成为校园营销的最优渠道之一,主要是因为其覆盖率广、到达率高、大学生接受度高,大学生已习惯通过公众号获取信息。

小程序的出现,虽然算不上是一种颠覆,至少是一种创新。而大学生群体对新鲜事物的关注度、热情度、参与度和传播度是极其高。

公众号作为消息推送和沟通互动的平台,与小程序作为“用完即走”的服务和口碑相结合,增加用户粘性的同时,创造更多价值。

公众号+小程序,不仅可以沉淀用户,提升用户的参与度,同时可以通过优质的体验和服务,发挥1+12的价值。

微信并非小程序的先行者

在微信推出小程序之前,就有一些类似的探索者。三年前百度轻应用上线,之后QQ浏览器、UC浏览器和360浏览器也推出了类似的轻应用平台,一点资讯在201641日正式上线应用号。不论是叫小程序还是应用号还是轻应用,核心理念均是无需安装卸载的应用,对用户来说所见即所得,对开发者来说低门槛开发,这是它们的相同点。

内容平台是否需要小程序?

现在是内容“共享式创作”的时代,内容创作者只需做内容,不需考虑网站、App等等,生产好内容之后,一处水源供全球,全平台分发并在特定平台经营粉丝即可。然而,随着运营内容日久,我发现到一定阶段之后,内容创业者都会希望拥有独立App

理由:

1、更好地展现和分发内容。

2、提供个性化服务。

3、缺乏安全感。

看到这里就会发现,不论是微信小程序,还是一点应用号,大家都把搜索引擎该做的事情给做了。

微信公众账号一定程度取代了搜索引擎成为流量入口,微信小程序想要取代搜索引擎的服务入口,个性化资讯平台也要取代搜索引擎的信息入口。一点资讯对应用号的说法是“全网内容入口”,这不就是搜索引擎吗?今日头条给投资人说的故事更直白“要在移动端复制一个百度”,个性化资讯平台与搜索引擎争夺入口之之势越来越明显。

“小程序”的出现,会进一步改变移动互联网内容生态。一切应用形态能否普及是由生态决定,用户使用习惯和应用开发意愿,两端问题得到解决一个应用生态就可普及。微信的加入对于“小程序”(轻应用)生态的推动无需赘言,至少这一次从舆论层面能看到微信小程序得到的关注比过往所有轻应用平台的总和还要高,正如我之前提出的观点,小程序短期不可高估,但长期却不能低估,接下来哪些内容平台还会跟进小程序,搜索引擎又会如何应对?拭目以待!

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