2016年，两个最经典的互联网词汇少有提及了，互联网游戏规则在改变。
一个是免费。
现在再有人说我是“免费”的，只能迎来一片冷眼，原因很简单：
1、免费的底气没有了。
互联网企业动辄敢提“免费”，不是装逼，归根结底还是成本太低，低到可以忽略不计。砍掉中间环节、提升连接效率，这成本自然就下去了!巧妙分摊、分工外包，没有店面没有店员甚至都零库存了，这成本当然就低多了!我获得一个用户就几毛钱，我的平台可以容纳远比线下实体多的流量，我就免费你怎么着!
但现在，一个非常明显的问题就是，人口红利终结了，流量的获取成本高得吓人，拉到一个真实用户搞不好要几百几千了。一些品类的线上获客成本甚至已经远高于线下了。这下谁还敢免费?
2、免费的效用消失了。
过去之所以免费，无非是想通过“价格优势”迅速切入市场、迅速鲸吞蚕食。但是现在，你免费别人就不能免费吗?当一个市场跟进者无数，而每一个玩家都祭出“免费”大旗，它的边际效益就没有那么高了。到最后，免费反而造成了囚徒困境，明明没什么效果，但你不敢不免费、生怕被对手抢了去。
3、免费的来源没有了。
既然企业不赚钱，总得有人为你的“放血”买单，但是如前所述，投资人渐渐不愿意陪你玩了，没人买单了，这还怎么免得了?
4、免费的未来没有了。
免费的目的无非是获取巨大流量，再通过流量本身或其它增值服务变现，但这里的前提都是流量的粘性和用户的忠诚。然而，当产品以利益收买用户、而并非本身的功能设计击中用户，这些用户也就“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利去”。没有粘性的流量、没有忠诚的用户、必须高成本运营去维系的数字，这又怎么谈的了持续规模变现的未来呢?
免费时代结束了，人们更多说的是什么?我这个事情从一开始就挣钱，我的项目已经盈利了，我开始具有造血能力了，这是一个消费升级的时代、用户应该为XXX买单。以前你还可以说，我获得巨大流量就有价值了、盈利模式后头再说，可到了2016年，说不清盈利模式无异于刷流氓了。
另一个是“平台”。
罗胖在跨年演说中讲的那样，平台的时代终结了，创业者开始从面转向点。于是谁再说我要做大平台，会被当做外星人一样对待。
1、构建平台的时间窗口已经过去了，人口红利结束，巨大流量的爆发式涌入不再具备。
2、构建平台的成本变高了，特别是流量获取成本太高。
3、构建平台的竞争空间不大了，在BAT这个超级平台面前似乎任何事情都难有壁垒。
4、构建平台的资本信心消失了，资本们认为平台战争已经基本结束、该到收割的时候了。
平台战争渐渐停歇，人们更多说的是，我做的就是个生意，不过很来钱。
