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“商品搜索”内测ing!再不加入小程序,你要穷三代了!

2017-07-05 16:24:32


开启小程序红利时代!

微信团队在爆炸性推出小程序后,很是沉寂了一段时间,中间低调的推出了“搜一搜”和“看一看”功能,并没有掀起多么大的水花。但张晓龙果然是个不安寂寞的人,在人们开始转移注意力时,他又开始酝酿一个大型武器“商品搜索”。


瞬间让之前推出的“搜一搜”功能和小程序瞬间完美切合。回首一看,小程序的这盘棋每一步真的都下在了行业的痛点上!

商品搜索——“搜一搜与小程序的融合剂

“商品搜索”这绝不仅仅是一个接口,而是针对微信搜索引擎搜一搜和移动电商运营小程序的完美融合。之前“搜一搜”功能中添加小程序作用是有限的,尤其对于商家小程序的拉新,可以说并不好用。

因为用户很少会采取无目标的搜索方式,用户一般是从知道到有兴趣,下一步才是搜索。可以说搜索店名并没有提供小程序一个展示让用户知道,相反需要你知道才能搜索。所以在这时,附近小程序才是热门入口。

“商品搜索”在搜一搜中为小程序创造出了这样一个了解的端口。从“商品”到“店铺”,这是一个常规消费的流量走向,就像淘宝的商品搜索页面一样,人们往往是先想买小白裙,搜索到自己心仪的商品后再到这家店铺里浏览。



在“搜一搜”中输入“口红”和“水果”,第一顺位分别是小程序“蘑菇街女装”和“拼多多”。

根据你搜索到的商品,点击直接转入商家小程序,而这已经不仅仅是增加一个入口的功能,可以说,这个功能很大程度缩短了用户和商户之间的距离。而同在“搜一搜”页面内的其他搜索功能曝光也将增加。

微信小程序是这样的一盘棋

相对于围观群众对于小程序一时高歌一时看低,小程序团队一个接一个的新功能深夜放出,已经成为微信团队一个炒作的梗。仔细看看微信的发展路径,可以发现微信团队对于小程序的明确布局。

327

向个人开发者开放

扩大用户基础

420

公众号全面开放关联小程序

公众号全面开放关联小程序——小程序开放自定义菜单、并且可以绑定小程序在公众号详情页和推文中,增加多方向小程序分享转发能力,帮助商家获取更多商户。

510

附近的小程序上线

帮助商户解决如今最困难的“线上线下结合”困境,根据地理位置触达用户,也利用广大线下门店打响名气。详细请查看公众号推出的文章: 附近小程序上线,微信这盘大棋,5种姿势教你分一杯羹

517

推出微信实验室

微信推出“搜一搜”“看一看”功能,依靠9亿用户的分享与搜索需求,建立独立的搜索引擎。详细请查看公众号推出的文章微信实验室悄悄上线!坐看百度、阿里、网易、微博、头条、陌陌六大巨头如何接招。

621

开放互相跳转功能

微信针对用户的社交分享属性,推出小程序相互跳转功能(同一公众号下关联的10个同主体小程序和3个非主体小程序之间,可以直接相互跳转)克服App互相独立存在的问题,让小程序互相之间可以很好的连接。

即将推出

商品搜索功能

“商品搜索”现作为一个内测项目在微信中推广,虽然还处于不对外开放。但其用处已经确定,是为了实现在“搜一搜”中输入商品名称,便会直接呈现搜索以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。可以说既强化了搜索功能又连接了小程序。

高流量与去中心化电商

说到微信的高社交性和高流量属性已经是个老生常谈的事情,但当“商品搜索”推出后,微信的高流量确确实实的得到了应用。

微信相对于其他电商,拥有更加全面的数据收集场景,不单单是购物、娱乐、社交、学习,还有工作等多方面资料。意味着微信拥有更好的针对用户画像的判断,虽然现在微信的大数据还无法和阿里比肩,但就像微信支付一样,小程序在智能计算和推荐中拥有强大的未来。

而不同于淘宝等传统电商的很大一点,微信是把流量回归商户自己的,是一种去中心化的电商模式

所以在小程序推出后,关键词搜索或者商品搜索很多时候作为一个拉新的接口,为商户增加的流量后,商户会保留在自己的公众号和小程序中,避免了搜索流失的过程。完胜那些反复推荐,购买后就离开店铺的运营模式,更符合现在移动电商时代,因为每个用户都是流量拥有者,而小程序则可以更完美保留用户的流量,帮助商户成为流量资产大户。

有人说像支付宝没法建立社交一样,微信对于社交的依赖性让小程序很难在电商行业顺利发展,然而反过来说,结合了超强社交用户流量的特点和关联性强的小程序,未来会给电商行业带来的巨大改变也是无法预期,并令人期待的!

小程序的红利即将开始,却并不会永久持续,而如今正站在红利风口上的商户,该考虑的是如何优美的飞起~~~

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