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点点客携手平安好医生 移动社交电商深入医疗健康产业

2017-06-01 10:07:30

来自凤凰新闻

原标题:点点客携手平安好医生 移动社交电商深入医疗健康产业齐鲁晚报讯

近日,平安集团旗下健康管理及医疗服务平台平安好医生宣布与点点客人人店携手合作。在移动医疗如火如荼的现阶段,平安好医生将借点点客人人店的移动社交电商平台,锁住流量、惠利用户。背靠流量资产营销新思路,以社群+推客的分享裂变助高效获客,点点客人人店正成为众多大型品牌、电商新贵的流量入口新布局。

据悉,平安好医生自20154月上线,截至201611月底,平安好医生注册用户数已突破1.3亿,日咨询峰值近43万次。在平安集团医、食、住、行、玩五大战略规划中,平安好医生作为板块的种子选手,核心战略为医、药、信息的三网合一,提供线上看病、快药上门、线下名医预约、住院安排等一站式、全流程服务,同时提供健康管理、慢病管理、名中医调理等特色健康服务。而此番,平安好医生将医药健康商城整个搬上人人店,对有更多移动电商需求的用户,以健康商城所覆盖的OTC药品、医疗器械、健康商品,让更多消费者享受2小时送药等便民服务(限北上广等城市)。

众所周知,移动医疗已成为一个规模达千亿级的潜力市场。有数据显示,2016年中国医药电商规模达267.8亿元人民币,预计到2019年将超过1000亿人民币。面对千亿的市场红利,必将迎来新一轮的,以药企、医院、医药电商为主的电商混战。一方面,市场成熟程度远不如大零售渠道的医药电商,像平安好医生这类,率先抢占移动医疗流量入口的探索者,充满着更快响应需求的机会;再者,平安好医生医药健康商城的用户规模,正以绝对优势领导医药电商,用户规模和业务体量还在稳步攀升中。而从它在资本市场的突出表现也能反映,去年5月,平安好医生对外宣布:完成5亿美元A轮融资,估值30亿美元。该笔融资同时刷新了全球范围内移动医疗初创企业单笔最大融资及A轮最高估值两项记录。

在新零售的时代背景下,流量入口兵家必争。在平安好医生一片光明的行进路上,不乏拼命追赶意欲分羹的友商,而点点客首创的流量资产的理论、社群+推客的分享裂变模式,为平安好医生带来了新的电商运营启示。流量资产是指以社会化媒体传播、以社群为载体、以人为中心,为企业、品牌和个人提升影响力的自有虚拟资产。如何从他流量BAT垄断者手里,解放并保有自流量,就是点点客流量资产所倡导的,主要通过社群+推客的分享裂变模式来实现。一方面,点点客人人店提供的多组合营销工具,比如,砍价拼团秒杀等,便于迅速开展用户间的互动,尤其适用节假日的整合营销;而采用激励体系的推客发展模式,在一键开店复制功能的配合下,更能让合伙人、推客的发展过程简单,速度迅猛。此外,基于大数据应用的数据魔方又能全面分析店铺运营效果,同步作社群互动的参考。

点点客人人店,从201411月上线至今,现已进入5.0+时代,运营模式日趋成熟。在平安好医生之前入驻点点客人人店的,还有老百姓大药房、金日制药等,这些合作均有利于点点客收集医疗健康行业的垂直化数据,对后续的商户运营或行业分析提供更多参考。其实,不止医疗保健,与人人店合作的还有欧普照明、万达、天喔、红星美凯龙、娃哈哈、贵州茅台、三枪、戴尔、飞科、九阳、中国邮政、苏宁易购、中国人寿等知名品牌,涉及服装、生活服务、百货商城、食品饮料、电器数码、家居家装等各种门类。而除了人人店,点点客对移动电商生态的布局还体现在多款产品上,像是助力打通线上和线下应用场景、适用于O2O企业和服务型企业的产品到店,已于2016年下半年上线;集移动支付、支付营销管理、商圈资源整合的移动支付解决方案熊猫优惠,也于去年上线。

 

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