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火爆至极!点点客北京研究院线下活动现场直击

2015-02-12 11:17:14

微信公众号运营三大高地:粉丝、内容、消费转化。如何获取更多关注、运营出棒棒的阅读体验、最终促进消费呢?咱不能“做着500强的微信梦,请着500/月的人干垃圾活”!微信营销势不可挡,点点客北京研究院携手北京科技寺创业空间,在上周六(27日)下午举办了一场线下分享会,对微信公众号用户使用习惯进行了大揭秘。


12点,就有已经有小伙伴们陆续抵达科技寺现场;听说报名超了700人,现场只有100个座位,恐怕连站脚的地儿都没有啊……还是得提前到,占据战略要塞。


简单开场介绍后,主讲人们闪亮登场:


第一场:僵尸版的公众账号如何还魂


主讲人:WeMedia联合创始人、知名自媒体人方雨



方老师直接开讲:公众账号已经有1000多万了,11月底微信官方公布的数字是1000万。那么问题来了,用户就那么多,每个公众号能分到多少?每个公众号的内容大家都会看吗?事情不复杂,关键是细节要用心思。来看看方雨老师怎么说:


  • 要找到你有兴趣的内容方向你才能做出有趣的内容。


  • 建议企业筛选一个对公司业务熟悉,并且对微信非常有兴趣的人来运营你们的公众号,最好找一个水象星座的人来做,性格比较符合做这件事。


  • 微信的运营最好是跟企业的基础服务紧密相结合,比如加油站、KTV、洗头房、咖啡厅,客人来了,要有一些独一无二的服务通过微信向客户提供,还特么免费。


  • 只有20%的用户会从搜索公众号的地方去搜索公众号,80%的人加公众号都是从朋友圈。啥意思?你做公众号必须要考虑内容的传播性,用户不转发就没有新的用户涌进来。


  • 小技巧:每天关注后的回复,都加上最新文章的链接;小技巧2:关键词回复、关注后回复的内容推荐相关热点文章的链接。


第二场:《2014中国传统企业移动营销现状研究报告》


尼尔森网联首席咨询顾问孙洪海


孙老师对比了传统调研和如今的调研方式,称过去的抽样方法是全社会抽样,但现在是行不通的。传统企业对移动营销充满了期盼,希望移动营销给企业带来新的活力,而微信公众号是使用体验最好的移动营销工具,但真正用到的公众号不超过7个。


中国传统企业移动营销现状究竟如何?孙老师分享的PPT报告原文,点击“阅读原文”即可查看。



第三场:《2014年微信用户使用习惯研究报告》


知名自媒体人、微信营销深度研究者、点点客战略总监契约


约炮容易,真爱太难,契约老师认为,找到精准的粉丝公众号的价值才更大,不要盲目追求粉丝数量。小伙伴们该如何基于用户习惯来运营公众号呢?


  • 多图文,一次推送3-5条图文比较合适。但是,为什么草根大号每次都要发8条呢?因为他们开通了广点通广告,他们需要广告收入,这是一种消耗用户的做法。

  • 用户为什么会取消公众号的关注呢?最主要的,你推送的内容不感兴趣;其次,经常发广告推送商品;其三,长期不更新文章。小结:(那是因为运营者是)傻的,贼的,懒的。



第四场:Q&A


分享环节结束后,不少现场观众抢着提问,垂直旅游的创业公司、传统的大件床上用品、手工酸奶,母婴app应用、还有马术方面的垂直运营……


一个做鲜花花盒的小伙伴问,我们大节日的时候都有做推广,但是长时间做推广,会影响用户体验,但是不做的话又不甘心。肿么办?


契约给小伙伴们出主意:“建议用服务号,用户直接通过服务号订购。不要一厢情愿去让非目标用户关注你,鸡汤什么吸引来的用户基本都是假的。你的内容大部分跟你的公众号主题不相关,最终粉丝就很不精准,建议不要急功近利只看粉丝数。节日有需求关注你买花,但不是节日的时候我不需要你的内容。可以投一下广点通的广告。”


3个小时、共四场的分享会很快结束,满满的都是干货啊有木有!


小编会后了解到,不少人从外地提前一天赶来还住酒店;会场没有座位硬是站了3个小时。科技寺的工作人员也不太淡定,他们所服务的周末加班的创业者也听了,感觉收获颇多……小编就不提现场还有美铝压阵了!~有小伙伴这就晒出了朋友圈:今天绝对不虚此行。


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