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2个月增3万粉,阅读量提升400%的秘密是…

2015-08-14 13:34:09



小编说:

今天小编要给大家推荐的案例类型很特别,他们是一个初创的自媒体账号——河姆渡智能建筑。从今年6月起开始微信运营短短两个月内,有效净增3万精准用户!

阅读量更是较最初提升了400%!!如何做到的呢?请继续往下看

 

案例企业介绍

河姆渡电子商务为现代城市的每一栋建筑提供智能化服务,已在全国 50 几个城市建立线下服务网点。定位是做智能建筑产业第一服务商!

 

河姆渡的负责人告诉小编,他们在运营公众号的前期每周都会做一个有奖的线上活动,来创建第一批种子用户,拥有了这批用户再加上良好的运营和互动,才能使得一个微信号拥有良好的活跃度,吸收更多的关注,并最终形成稳定的营收。

 

活动总览

6.19~6.30 见面有礼活动

关注微信公众号,输入关键词河姆渡APPLE WATCH、京东充值卡、手机充值卡诸多好礼等你拿!

7.1~7.8 微助力活动

“十块钱都不帮我拿,我们还能不能做朋友了参与微助力,IPONE6、小米手环、手机充值卡好奖等你拿!

7.13~7.19 天天开心钓

开心天天钓,除了鱼,还有iPhone 6 Plus哦!更有京东充值卡等着你!

7.21~7.26 河姆渡小镇历险记

十万好礼全民挖宝,APPLE WATCH、油卡、LED、手机话费统统都可以挖到!

 

精品活动分析

河姆渡巧妙的运用漫画故事号召大家一起玩点点客“全民挖宝”游戏。参与就有机会获得精美礼品。


 

数据反馈

短短6天的挖宝活动,获得了的浏览量24万人次,独立IP的访问6W人次,实际参与粉丝1W多人!

通过这个数据我们可以发现河姆渡所举行的活动相当成功。那么河姆渡是如何运营这些活动?又是什么样的一些因素促使他成功的呢?


关键因素一:奖品的吸引力大&奖品数量多

从数据上来说,我们可以发现河姆渡的奖品,如APPLE WATCH,iPhone 6 Plus,是非常受年轻人喜欢和追捧的,吸引力足够大。

另外,除了丰厚的头奖之外,后续的奖品数量也很多。为什么要强调奖品的量呢?这在于高的中奖率可以吸引更多的参与。

如果说奖品的价值决定传播的深度的话,奖品的数量就决定了传播的广度,即有多少消费者愿意为你传播。

 

关键因素素二:内容为王

河姆渡巧妙的运用了一则原创漫画来引起这场全民挖宝的游戏,有些用户甚至会深入漫画中的某个角色,带着完成任务的心里去赢得胜利。

河姆渡顾敏卿告诉小编,他们的所有图片素材均是原创,俗话说“内容为王“,在某种程度上,留住粉丝的生存之道在于内容的质量。

 

关键因素三:高频次密集宣传

通过一次爆发式的宣传,快速吸引粉丝,是一种推广方法,而河姆渡给我们另一种启发—高频次曝光,密集宣传。河姆渡在一个多月内,连续办了四次活动。


6/19- 6/30 见面有礼活动

7/1 - 7/8 微助力活动

7/13- 7/19 天天开心钓鱼

7/21- 7/26 河姆渡小镇历险记


高频次,密集宣传的好处,旨在一个时间段内,保持一个高度的曝光,让粉丝持续的关注,,进而刺激消费欲望。


关键因素四:种子用户,裂变式传播

智能建筑是一个相对小众而专业的行业,这个行业有自己的小型生态圈。河姆渡的每一个员工本身就是这个圈子中的一份子。通过发起公司内2000名员工“全员推广”,以这些种子用户为扩散点,形成了裂变式的传播。

 

案例分析到这里,你以为就这么结束了?!

下周,点点客“课来啦”将专门请到河姆渡总经理顾敏卿为大家做万人群分享

敬请期待吧!有兴趣的小伙伴可以扫码关注!




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