近年来，受B2C的迅猛发展的影响，实体店的发展受到极大的冲击。而实体店也变成了很多人的体验与选款，选好喜欢的则在网上购买，很多的实体店因销量业绩差，在入不敷出的情况下只能选择关闭门店。在新的时代下，消费者不再满足便宜简单的购物需求，而是有更高的消费质量标准。在能力消费的前提下，会选择品牌，定制兼顾质量中更好的选择来满足自己的生活需求。
在马云“新零售”的概念时代下，O2O模式是一种具有代表性的创新商业模式，将线上线下的交易互相连接，虚拟与现实的结合。以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级。以优化资源配置，减少销售供应等不必要的环节，实现利益最大化，塑造高效率“新零售”市场。
而作为传统行业里的服装行业，内衣作为服装行业的重要组成部分，在整个服装行业中是非常活跃的一部分。不同时期的内衣行业数据代表着整个内衣行业的走向和波动，这对各大内衣品牌来说，是很重要的参考。
到了今天，无论是私人店铺，百货商城，批发市场，或者是厂家供应，再到电商平台，移动端的购物。这个传统的行业一直面临着销售瓶颈、经营里的同行竞争、换季中的压货等问题。致使其中的资源浪费，分配不合理化，效率低下，利润低迷等问题。长期以往必然会影响服装品牌的发展，抑制整体策略的经营。整合整个服装行业的优势、劣势、机会和威胁，如何做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是关乎中国服装行业能否走远走好的关键问题。
目前，服装行业形成了良好的O2O跨渠道互动模式，一定程度上也提升了产品的体验与消费。O2O能否长期为消费者提供全方位的产品体验，实现长期的购买，除了依靠产品的不断升级与完善的服务体系，还得依靠行业的大数据，数字化下的系统分析，健全完整的行业信息收集。
