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艾瑞发布新媒体行业数据,电商及生活服务类小程序增长明显

2018-08-27 16:53:18

       经历了一年半的发展,从被质疑“鸡肋”到2018年初靠跳一跳和答题游戏引爆市场,微信小程序迎来了真正的爆发期。据悉,2018年上半年超过一半的小程序融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上,也达到去年全年的2倍;区别于去年大多数项目都是种子阶段,今年已经有不少项目走到了B轮、C轮。

       巨大的市场红利也引来更多的进入者,大平台不断切入,越来越多的创业者选择通过小程序实现自己的商业布局。

       艾瑞小程序指数显示,相较于早期小游戏类APP长期受到市场欢迎,进入7月份,更多的电商类及生活服务类小程序表现良好,7月份艾瑞小程序指数TOP30的榜单中,有一半的电商及生活服务类小程序,而在6月份这一数据只有三分之一,小程序酒店机票火车、转转二手交易网、美团外卖更是取代游戏类,占据7月份榜单前三的位置。

       作为二手电商交易平台,通过专心探索“小程序模式”,针对消费场景开发定制化小程序,转转二手交易网在小程序上的布局在7月实现了爆发式地开花结果。艾瑞小程序指数显示,转转二手交易网小程序指数从6月份的76747上升到7月份的226882,从第21名上升至第2名。

      与此同时,传统零售企业借助小程序开拓新的营销机会。7月份世界杯如火如荼进行,作为2018年俄罗斯世界杯的品牌赞助方之一,蒙牛也通过小程序营销让传统企业看到了互联网时代新的营销机会。蒙牛FIFA世界杯小程序以此次世界杯为契机,整合现金、集卡、竞猜等多种形式的互动营销,充分利用微信生态模式下的社交力量,极大地激发了消费者的参与热情,7月份蒙牛占据艾瑞微信小程序指数第15名,小程序指数为65257。尽管只是一次局限于热门赛事的营销活动,但这次运营也给传统企业的互联网化运营带来了新的学习机会。品牌+内容+社交+电商的运营模式,真正帮助传统企业实现“人、货、场”的场景化共鸣。拼多多利用小程序社交功能及便利性快速崛起已成为不争的事实,小程序电商的第三方平台也早已出现,并正在这种生态运作中发挥自己的潜力。


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