2011年1月，腾讯推出了手机社交应用微信，支持语音短信、视频、图片和文字聊天。2012年8月，微信公众平台上线，通过订阅号为消费者提供信息和咨询，构建了一条与读者沟通的渠道。2013年8月，微信开通了支付功能，同时完成了扫码功能的全线升级，不仅加速了移动端商业生态的闭环，而且打通了微信平台开发市场，催生了点点客等微信第三方服务商，这些服务商为移动电商和O2O商业提供了从平台开发、运营到产品推广一揽子电商服务解决方案，从而催生了微电商这种新的商业模式。未来，微电商会继续发展壮大最后颠覆淘宝？还是会在混乱中逐渐消亡呢？
在移动互联网社交平台发展起来的微电商，是移动社交电商的典型代表，是淘宝电商之外的另一种电商形式，也同淘宝一样具有B2C和C2C两种模式。对于企业而言，淘宝电商面临着严峻的考验，消费者流量成本越来越高，消费者沉淀越来越难，而且无论与消费者做成了多少交易，消费者永远属于淘宝平台，商家想要流量就要从淘宝购买；另外。消费者下单需要通过淘宝搜索来完成，商家无法直接与消费者沟通，也就无法获取消费者的真实需求。
而出生于社交平台的微电商是去中心化的电商形式，微信的先天社交属性决定了微电商能轻松获取精准的消费者群和互联大数据，而这些宝贵的流量是企业服务和订单量大幅提升的前提。与传统电商相比，微电商的消费者沉淀更为容易，能够将分散的线上线下流量聚合起来。 
微信支付功能的开通，完成了微信商业生态的闭环，如同微电商注入了一针强心剂，一时间微电商即将颠覆淘宝的流言四起，如同微电商注入了一针强心针，一时间微电商即将颠覆淘宝的流言四起，但是很多冷静的声音对此言论并不认可。
未来，零售业不会被任何一种实力完全占据，传统电商、微电商和实体零售三种形态将长期共存，均分零售市场，各自满足消费者的不同需求。淘宝不可能完全颠覆传统零售，同样，微电商也不可能彻底颠覆淘宝。
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