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转转获阿拉丁小程序电商零售类大奖

2017-12-01 18:01:12

1130日,由小程序统计平台阿拉丁举办的首届小程序产业生态峰会在京召开,其间,小程序生态中崭露头角新物种们实现了首次会面。而在大会高峰,阿拉丁揭晓揭晓年度小程序榜单,国内领先二手交易平台转转旗下的转转官方荣获小程序电商零售类大奖,位列年度小程序top20038位。

转转官方小程序自7月上线以来,在微信社群中呈现出惊人的增长势头,通过利用微信内的社交关系,正在腾讯社交生态中不断切入更多人群与闲置交易场景。在新零售时代背景下,转转成为了第一批取下社交+交易红利的腾讯生态企业。事实上,转转如何在微信OS”——小程序领域的种种探索,值得业界作为典型案例关注。

小程序+平台服务打通社交生态

在阿拉丁小程序峰会的众多议题中,被业界讨论最为频繁的话题便是如何找到微信生态中的交易场景,并为需求双方提供服务,促成流量变现。摩拜、小电等企业以线下场景切入小程序相关交易为核心路线,而转转、拼多多等企业,则因找到线上社交交易场景而崛起。

事实上,在微信小程序正式上线之前,转转已经开始了在闲置交易领域的专业服务布局。2016年年中,上线C2C手机交易平台验机,同一时期,针对不同闲置交易品类,转转为同城大件交易接入由海尔、58速运等方面提供的标准化服务。正是这些重资产投入,为转转在微信生态中全面发力铺设了基础设施

获得腾讯两亿美金战略投资后,转转于今年7月在微信端上线了转转官方小程序。通过深度连接微信社交圈打造更加便捷的二手交易社群,并形成可持续的二手交易链条。在尝试打入微信体系内容的深层交易场景过程中,转转将自身App中的主要功能与关键品类导入转转官方小程序,以专业化服务切入社交生态圈中,以此高效获取用户。微信圈内的闲置交易原本就一直存在着,而转转通过转转官方小程序,为用户搭建里易于交易,且有底层服务打底的交易工具。

这正是腾讯投资所赋予转转的微信生态意义——将微信的社交威力全面嫁接到二手闲置交易中来,使得微信的C2C社交圈与转转的C2C交易相匹配。此前,转转CEO黄炜曾在公开报道中透露,转转通过微信小程序获取的新注册用户数已经相当于转转已有安卓用户的30%

交易场景无限,如何放大网络效应?

基于小程序,转转实现了与微信支付、微信朋友圈甚至微信群的全打通。通过微信端用户与A PP端用户的叠加,形成更大的网络效应。让用户在避免尝试新产品的情况下,在惯用的社交场景里自如地使用转转平台,逐渐形成由转转塑造的的社交、交易、支付一体化的微信生态,并依此进一步渗透更多人群。

事实上,相较于国人难以估量的消费势能,闲置交易目前覆盖的人群量级仍有较大扩张可能。转转CEO黄炜认为,未来中国最大的平台可能既不是安卓也不是IOS,而是微信OS,他坦言,假设安卓的注册用户占80%IOS20%,微信新增的注册用户量有可能达到85%甚至90%,这是一个全新的增量

除了转转官方之外,转转也在不断尝试通过包括转转小集市在内的多种途径,尝试在微信生态内获取更多闲置交易用户。在转转CEO黄炜看来,转转依靠小程序切入微信生态中的交易,未来方向是通过微信端用户与APP端用户的叠加,形成更大的网络效应。

 

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