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微信营销尚有路,用户认同是关键

2017-02-23 16:17:31

现有部分评论觉得微信营销的风口已过,先正在走向疲软期,慢慢衰退。从观其变,微信营销只是进入了常态,大家愈加理性地看对待他了。在订阅号被折叠只,打开率急转直下,同时数据也表明,公众号文章的阅读量持续下降,部分公众平台更是呈现出越努力越没人看的尴尬境地,但是朋友圈的活跃度依然居高不下。

虽微商被大家所诟病,慢慢渐淡出了朋友圈,但朋友圈的feeds广告依然卖得大红大火,众多广告主争相购买朋友圈广告。流量依旧是做微信营销的红利点,为何依旧有价值继续进行微信营销,原因可以归纳为以下几点

一、微信的用户数和活跃度仍旧高居榜位

虽然很多人在诉苦微信阅览量在下降,大众号吸粉、微信营销越来越难。在继续立异上微信体现的越来越乏力,但它依旧是用户运用频次最高的交际软件。任何交际软件到达必定期间都会遭受规则性创击。一个月前一篇《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》的文章风行于朋友圈,作者以“罗辑思想”、“石榴婆陈述”、“视觉志”等自媒体为例,将他们的成功归结于定位、内容和个性。说他们之所以成功最大的原因是:赶上了好时间。

这个“好时间”换句话来说即是流量盈利的风口。由于那个时分,竞赛还未如此剧烈,大家对鸡汤还没有那么恶感,对成功学还没那么抵触。所以一篇文章只需途径铺的广,根本还能引来可观的粉丝数。但当大众号越来越多,用户逐步回归理性,本来的爱好导向升级成了“爱好+价值”的两层导向。招引粉丝的本钱越来越高,粉丝的价值相较于之前也越来越大。微信依旧是连接互相的有用东西。

二、微信是营销传播最快捷的渠道

自媒体时代,人人都是内容的生产者。每个人都可以通过社交媒体发表个人意见。把随着各大平台开发程度不断加大,一时间各大门户网站、媒体报道群聚再次争分优质原创内容。微信订阅号、微信公众平台、UC头条、搜狐、微博、Baidu百家、网易新闻等。虽然这些媒体门户创建时间已久,拥有较大的自由流量,但因为便捷性和用户体验度都没有微信做得好,所以微信仍是社交传播的领头。

虽然微信不为任何营销推广商户增加流量,但他本身就是一个巨大的流量大坝。微信是一个封闭的圈,公众号将每个行业产品细分,拥有者特定的群体,不断增加的公众号正慢慢地扩大这微信营销这个圈。

如果说微博是明星和大牛的平台,那么微信就是草根的聚集地。在微博上推送的状态,要么回复者少的可怜,要么就是大浪中的石子,激不起半点波浪。微信基于友人社交关系的朋友圈,发出的状态会有很高的互动率,即便没有互动,传达的实际效果远高于微博,就此来看,不管是商户还是独自做微信推广,就算是有被拉黑的可能,也会不断尝试推广相关产品信息。

三、个人品牌的树立

微信上不该勇粉丝这样的词汇来归纳那些关注你的人,读者相对比与粉丝来说,也许会更亲切。沉淀粉丝只是营销的初步手段,得到用户的价值认同才能未来的微信营销。通过被认同微信营销方法所传递出来的产品内容和实际价值才能正切获取用户的认可。

微信开发者张小龙也明确地提出微信不是营销工具。从目前来看,不管是微信仍是广点通、H5都有着稠密的推广气势。假如推广做得超卓,用户倒也不是格外恶感,毕竟微信是一个商业化的商品,将来一定要盈余的,仅仅微信推广越来越从一种低级趣味的吸粉推广转变为一种价值品味的精准推广。这大体也是微信最想到达的商业价值。

最后这一切的一切都是基于微信7亿的活跃用户上实现的,所以如上所述,流量资产依旧是微信营销的红利。只是现在获得单个客户流量的话费越来越高,地推式的泛滥营销已经不再有效,价值认同才是未来微信营销的风向标。

 


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