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微信公众号软文没人看?你肯定少了这个

点点客 ·  2017-01-19 14:45   32
摘要:为什么别人发的软文阅读量能轻松突破10W+,没有掉粉还好评如潮?发软文到底有何技巧呢?

微信公众号内容运营


但凡做微信公众号的,绝大多数在最初的时候都面临过同一个问题——辛辛苦苦写的软文没人看!如果你这个问题始终持续下去,那么你就要反思你的软文中是不是缺少了一份幽默。


如果说你还没有认识到幽默对于软文的重要性,那么你对于粉丝的了解度是不够的。微信公众号的受众是谁?自然是粉丝。而微信之于粉丝是一个娱乐的工具,粉丝每天打开微信就是想要获得一份轻松,如果你的软文十分生硬、毫无趣味,或者是明显的广告,那么没有人看那肯定是必然的。


一、富有幽默感的案例


首先来看看之前曾一度爆红朋友圈的《能让妈妈疯掉的孩子》, 这篇软文是由一系列的图片搭配以简单的文字解释,寥寥数字却获得了非常高的点击和转发。究其原因,首先自然是图片中的每个孩子身上都爆发了非常强的幽默感,例如下图中一个孩子坐在了锅里,一个孩子扑向了狗的食盆……此外,这些图片虽然看似荒诞,但绝大部分都是真实的情况,很多孩子在家里也确实会做出这些动作,故而能唤起很多家长的共鸣。


说到这里,你能想到发布这些图片的平台是从事哪个类目了吗?没错,就是母婴行业。其实这是一则纸尿裤的广告,旨在提醒每个妈妈无论孩子在哪里,纸尿裤都可以呵护孩子,但全文并没有浓浓的广告味,反而充满喜感,让很多家长都情不自禁地分享到朋友圈中,这才是真正的软文。


微信软文配图


他们搬出了曾经的热点人物“尔康”,并截取了尔康一系列的图,配以文字想象了尔康接受冰桶挑战的画面。


其实,这是一家服装企业的公众号,他们家的新款内衣与图片上尔康的服装有相似之处,就借由此热点话题展开了一次趣味营销,浓浓的幽默味儿激起了粉丝强烈的兴趣。


公众号软文趣味营销


二、幽默的来源


那么这种有幽默感的软文的来源又该是哪里呢?


1、自黑


自黑是比较常见的一种软文形式,那么什么是自黑呢?就是对自我的一种嘲讽。一家知名快餐公司曾经发布过一篇软文,大致内容是这家企业回到了过去,邀请意大利人品尝该公司的新款披萨,却被当地人纷纷吐槽难吃,并展示了一系列被老人们吐槽的照片,让人们感觉乐趣非凡。


可是,这种自黑的背后又是什么含义呢?直到文章的最后,当人们看了文章笑得花枝招展的时候,该快餐公司揭露了主题:传统的披萨是过去的人喜欢的味道,而不是年轻人喜欢的,如果你喜欢尝新,就赶紧来尝试吧。


2、网络事件


网络事件一般都是当下最热门的事件,如果你可以抓住这些热门事件,恰如我前面提到的冰桶事件的软文,就是抓住了这一热点话题。


如果你可以抓住这些网络事件,可以起到很好的营销作用,例如杜蕾斯曾经在某男星爆发橱柜门的时候,用只有短短10个字的软文“小杜套鞋子回家,防湿鞋”一语激起千层浪,让杜蕾斯的这次营销取得了圆满的成功。

 

注意事项:


1、尺度


虽然说很多的粉丝关注微信号是为了娱乐,但毕竟大众是有底线的,如果你的尺度过大,例如过度使用黄色的语言、事件或者暴力事件等,那么势必引来很多粉丝的反感,那么你的软文就非但不能获得成效,还会大大降低粉丝的好感。


2、与自己产品格调相符


这一点是很多商家容易忽略的一点,认为我的软文只要能吸引到客户便是了,但却忽略了你的这份幽默是不是与你的产品格调相符合。举个例子,有一位经营高端红酒的商家,在情人节推送了一篇关于情侣的软文,并介绍了这对情侣之间的一些趣事,诚然,出发点是好的,内容也确实十分吸引人,非常风趣幽默,但是语言非常粗俗,甚至用到了一些粗俗的俚语,与其高格调的红酒明显格格不入,最终也难以让粉丝接受,要知道,关注该品牌的粉丝大多对生活有一定的追求,而这种低俗的文化是他们所无法接受的,自然也难以达到最终的营销目的了。


说到这里,幽默这款调味品,您看需要带一份回家吗?


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知识要点

用幽默感弱化广告的生硬度,可以通过自黑或通过网络事件和用户产生共鸣,但要注意幽默的尺度,还要与自己品牌基调相符。