点点客
首页 > 干货邦 > 科技动态 > 资本要用钱砸出中国的好莱坞
分享到QQ空间

资本要用钱砸出中国的好莱坞

36氪 ·  2017-11-24 17:42   0
摘要:“内容制作,光用心是不够的,还要有钱”

前言

当越来越多人押注新零售、奢侈品共享等新兴风口,泛文娱这个昔日市场的香饽饽似乎正在被人忘却。但最近几个月的资本动向显示,泛文娱尤其是影视领域依旧动作不断,不少项目先后获投。

今天我们为你挑选了5个影视类近期热点项目的辣评。从这些投资人的点评中你会发现,他们持续看好互联网内容的消费市场,同时掌握编剧专业性与制片人视角的团队将更能解决国内编剧创意环节不健全的痛点,而国内电影市场或许终将像好莱坞那样,在衍生品市场打通另一片天。

1. 淘梦

入选原因:

11月13日,淘梦宣布获9千万元B轮融资,由华映资本、赛富动势基金、德同资本共同领投

项目简介:

淘梦于2012年成立,最初为影视众筹平台,目前已转为面向网生内容集宣发、出品、制作、孵化、衍生开发等功能为一体的泛娱乐综合体。

本轮的融资将被用于公司超级网大、网剧项目的内容制作,淘梦星火计划的人才孵化以及淘梦大数据体系的构建与完善。

华映资本合伙人刘献民:

我们持续看好互联网平台的内容消费市场,其未来有很大的成长空间。淘梦作为数字内容领域头部公司,其互联网内容的发行与出品业务,无论是体量还是业绩指标,在现有市场上均属顶尖。除了网大,淘梦也在拓展网剧、短视频等内容类型。

曾经,市场赋予"网大"这一概念,在我看来,网大实际上是低成本、60分钟以上的长篇内容,但未来其消费市场不会因此受限。因为内容的制作投入和质量在不断进化,用户的内容消费需求也在不断提升,二者相辅相成。此前,人们对网大多有"蹭热度、蹭IP、制作水准低"等印象,但实际市场已经过了那样一个阶段,如今不少内容制作水平已经不低,此前投资十几万投入做一部片子,如今大部分都是三四百万的投资。

回到淘梦,其一大特点是对平台用户的内容喜好理解很深,对各类内容元素都有精准的把握。一方面,源于其丰富的经验;另一方面,则在于其对平台与用户数据的系统性分析和梳理。

在今天的投资阶段,华映在评估其他同类公司时,则会重点关注团队的基础资源与调动能力,以及团队对市场的需求理解是否独到。

2. 耀客传媒

入选原因:

10月25日,网剧制作与发行企业上海耀客传媒股份有限公司宣布完成数亿元融资,本轮由云锋基金领投,腾讯、乾元资本、远东宏信、瑞力投资、国中创投等跟投。

项目简介:

耀客传媒成立于2012年,是国内知名的电视剧与网剧制作发行企业,与正午阳光、新丽传媒、柠檬影业等同为国内影视行业的头部内容生产者。

2014年出品的电视剧《离婚律师》单台收视率1.547,是年度视频网站总播放量第一名,网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》在腾讯视频单平台的视频播放量超过40亿。

乾元资本创始合伙人王晨宇:

耀客传媒能够同时受到腾讯和阿里系的投资人青睐足以表明项目的优质。耀客从影视剧创作、制作、演出经纪等多方领域均已做到国内领先水平,团队能力强大,可以持续产出精品且大家耳熟能详的IP是乾元最为看重的。

现如今用户有大量的信息和渠道可以看到丰富的内容,做影视化的内容实际上在抢夺用户的时间,谁能抢到用户的眼球,占领用户的时间就赢了。而耀客传媒对受众人群的定位非常精准、渗透范围也很广大,符合乾元布局IP产业链的投资策略。

3. 创意星球

入选原因:

9月,创意星球编剧公司宣布完成近千万天使轮融资,由贵安创投和乐游资本投资,金投源资本旗下创匠会担任融资顾问。

项目简介:

创意星球是由国内一线制作人、著名演员张国立、著名编剧等联手打造的一家影视编剧公司,立志成为优质IP孵化器、优秀编剧聚集平台,以全新的模式打通连接优秀编剧和优质制片方的快速通道。

乐游资本合伙人段斌:

创意星球做的是内容源头的事情,主要做的是编剧。国内编剧创意的环节一直是不健全的,可能原本故事的原型小说比较成熟,但在转化成影视作品的时候有一个编剧改编的环节,目前国内整个能力是不高的,是一个行业痛点,也存在一些问题:比如大牌编剧很稀缺,大家都想找大牌,大牌费用特别高,消耗能力也有限,导致很多作品可能等大牌耽搁了,同时一些新的有能力的编剧是又得不到好的锻炼,甚至有些剧本身就是新人做的但是到后来因为市场或其它原因需要挂有名气编剧的名字,导致新人编剧出不来,变成一个恶性循环,行业里都希望能在这些问题上有所改变。

创意星球希望自己做的事能一定程度上改变市场不合理的状况。它的核心团队过去是制片人,也有比较有名的编剧,行业里一些大牌编剧也是顾问的关系,同时也有张国立这种行业里大佬级的全面型人才,能导能演能制片能编剧。也就是做编剧的专业性有,同时拥有制片人的视角,相比市面上的编剧自发做这个事就更有优势。

制片人在一个剧的生态中属于最顶端的、攒局的人,要平衡各个环节,一个剧最终能否卖的好直接跟制片人利益相关。

市面上大部分以编剧为核心的创业团队,由于是编剧的出身,导致不太能打破市面上现有的问题,编剧大多是有活来了,就接下来,编剧费挣到,第一个定位就有了,后面卖片子的钱就不是一个特别的需求。另外创始人如果自己是编剧出身,更想突出自己的品牌,其它编剧想出来就少了很多机会。但我相信他们会做出好作品,只是从行业痛点来说,市面上其它编剧公司做的还不够彻底。

4. 蓝白红影业

入选原因:

11月9日,蓝白红影业宣布获得华映资本亿元级天使轮投资。

项目简介:

成立于今年3月的蓝白红影业是一家围绕院线电影、网络电影、电视剧、网剧等影视节目进行投资、制作、发行、洐生等全产业链运营的影视制作公司;近日,从中央电视台转身的周亚平正式拿过了蓝白红影业的交接棒,其担任总策划、出品人的大型电视剧《新围城》也将在今日开机。

华映资本合伙人刘献民:

蓝白红影业创始人周亚平是行业极为资深的从业者,曾推动中央电视台电视剧编辑、评审、版权和播出体系改革;《赵氏孤儿案》《温州一家人》《咱们结婚吧》等百余部电视剧均与其策划、运营有关。

在影视剧这个领域,丰富的经验、对市场全方位的了解、调动资源的程度和能力非常重要。周亚平和蓝白红影业团队,在策划创作、精品制作、市场发行等方面,都拥有行业顶尖实力和丰富积淀。在与团队接触的过程中,发现他动作非常快,这也印证了他对行业的理解力,资源调动能力,执行力以及投入程度都极为出色。

我们非常看好头部影视剧内容,也相信未来市场还会有长足的发展。

5.神马好玩

入选理由:

9月,神马好玩宣布获得来自乐游资本的天使轮投资。

项目简介:

神马好玩专注于文化娱乐产业的 IP衍生开发和衍生品营销服务。携手有二次元属性、优质偶像参与,深具粉丝基础的娱乐超级IP,强力联手平台与品牌,开拓娱乐的多元合作与跨界衍生。目标打造国内外新奇,时尚,好玩儿,有商业价值的IP衍生商业案例。

乐游资本合伙人段斌:

神马好玩主要做影视剧IP的授权管理,它现在实际操作的一个案子《阿修罗》,是18年将要上映的魔幻大片,目前片子所有衍生的授权都独家交给了神马好玩。

目前国内影视的周边衍生授权还没一个很成熟的模式,大家都能看到好莱坞的电影投资收益中票房只是一部分,周边衍生常常能好几倍于票房,片方很大收益是通过非票房获得的,但是国内只有票房,扑街了就意味投资失败了。

但是往后看,终究会朝着好莱坞的收入结构去,神马好玩也在试图向行业证明这件事。对片方来讲,做衍生授权大部分都是个性玩偶、个性海报,或者送粉丝的一些小礼品之类,它只是当礼品去做,不是衍生品。礼品是送的,不赚钱,要做成衍生品一定是个生意,要用户粉丝花钱去买,出发点的不同导致后面所有的经营理念思路都是不一样的。

《阿修罗》在行业里给所有公司做了一个样板,把衍生品在定档2-3年前就独家授权给第三方平台做,这个思路对片方是很大的转变,从海外来看也只有这么做能把衍生品做成片方第二大营收的池子。目前国内是电影快上映了才去做一些周边,相对来说时间仓促,商品很糙,只能当营销去做,跟电影的协同度也很低,当周边开发商拿到这个授权的时候,电影的内容都已经确定了,不可能再改。

其实周边很多在思路上是可以跟电影内容互动的,我要求片子里给小玩偶多一个镜头,玩偶跟主角多一些互动,对衍生品的售卖都会有很大的促进作用,这一定是在片子还没拍或者创作过程中参与才有可能做到。

综上我们觉得神马好玩做这个事的商业价值很大,另外本身也对国内影视衍生品很有启发的作用。

 


免责声明

知识要点

“内容制作,光用心是不够的,还要有钱”