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赶在iPhone8之前发布小米MIX2,雷军说“正面撞车,但还是很有自信”

36氪 ·  2017-09-12 11:16   0
摘要:赶在苹果发布会的前一天,小米发布了今年最重要的高端旗舰手机小米MIX2。

赶在苹果发布会的前一天,小米发布了今年最重要的高端旗舰手机小米MIX2

911日,小米发布了MIX2高端商务旗舰以及拍照旗舰小米Note3。小米MIX2延续小米MIX外观,推出小米MIX2尊享版,定价4699元,运用Unibody一体化精密陶瓷机身,由一整块陶瓷打磨成型,采用8GB128GB内存。小米Note3定价2499元起。此外小米还发布了一款专业笔记本电脑小米笔记本PRO,定价5599元。

据悉,小米Note3将于今晚开始全额预售,912日下午2点首发。小米MIX2今天开始预约,915日上午10点首发。

去年1025日,小米MIX在首次提出了全面屏概念,正面采用了一块6.4英寸的超大屏幕,屏占比高达91.3%。在此次小米MIX2发布之前,就有业内人士指出,小米MIX2选择了在同样采用全面屏的iPhone 8前一天发布,敢于和iPhone 8正面对抗。

雷军在发布会后的采访中解释,这次发布会的时间也不算是刻意安排,原计划实际上是在9.12,但那一天更是跟苹果发布会撞车。时间在苹果发布会之前,是各环节准备后的结果,但他也听说,苹果的量产非常困难,供货可能推到九月底十月底。

虽然面对苹果的正面撞车,但是我还是非常有自信,雷军说到。

此次小米将全面屏进行了完美进化,在三个方面进行了提升,包括隐藏的传统听筒、距离传感器,下置微型摄像头,正面几乎全是屏幕。在拍照方面所采用的方案与旗舰级小米6主摄一样。

此外小米MIX2的屏幕比例从179进化到了18:9,屏幕尺寸从6.4英寸缩小到5.99英寸,机身小了11.9%,可以单手握持。

小米MIX2采用了四曲面陶瓷机身,坚固轻盈的7系铝中框,提升了这款手机的握感。而小米MIX2尊享版运用Unibody一体化精密陶瓷,机身由一整块陶瓷打磨成型,外观上看起来像一块浑然天成的玉。

此外,此次小米还发布了小米Note3,在小米6的基础上进行了技术再升级,除了延续小米6广角加长焦双摄方案,实现人像模式下单反级的背景虚化,还将双摄算法升级,边缘识别更精准,背景虚化更自然。

在发布会上,为了吸引女性消费者,雷军还发了很大篇幅重点介绍了此次小米Note3运用的AI美颜技术。雷军在采访中指出,过去两年小米增长遇到瓶颈,一方面是从线上走到线下的问题,另一方面就是男性消费者走向女性消费者的问题。在很长一段时间内,小米的女性消费者只有25%

怎么说服女性用户呢?雷军给出的答案是,请来了吴亦凡做代言人,再自拍上更下功夫,并且提高了手机的整体观感,希望让女性对小米的认知度更高

小米Note3还支持人脸解锁,运用AI算法,速度超快,湿手、秋冬戴手套的情况下看一眼就解锁。

除了两款年度旗舰手机,小米发布了小米笔记本Pro,采用了第八代英特尔酷睿48线程处理器,全金属强化机身,多达7个接口,专业笔记本的体验设计让键盘面积相比MacBook pro19%,打字时双手更舒展,全尺寸键盘保留更得多功能键,常用操作更快捷,1C快充技术的应用让笔记本半小时充电就能达到50%

2017年第二季度以来,小米的发货量出现了反弹,这一方面正面了雷军去年开始重点抓供应链已经初步取得了成效,另一方面他对小米的未来也更有信心了。在会后的采访上,雷军回顾了过去一年半,他主要抓三件事情,创新,质量和交付问题。

雷军还透露,这个月小米交付的手机有90%的概率会突破1000万只。今年年初大家希望我给预测,我预测是7000万只,不出意外10月初可能就完成7000万只这个成绩,所以1000亿绝对是小目标。

我意识到把交付做好不仅仅是工厂问题,所有环节都要考虑量产问题。小米6到现在还是供不应求,去年我们紧急小米mix的边框改成了7系铝,这次所有的产品和细节都为量产做准备。我们从今年8月份就开始在做准备了,仓库应该已经做好准备了,小米mix2本周五首发,都是做了大量精心准备。

以下是此次采访的记录:

Q: 小米mix2发布之前,许多手机的零部件价格都上涨不少,目前零部件的成本上升多少?此次备货情况如何?全面屏未来是不是会是手机行业的主要趋势?

雷军:由于云服务和ai技术的进步,从去年开始内存狂涨,导致全球存储供货非常紧张。尤其是PC的价格涨了一倍。手机容量本身在涨,所以这个成本确实也涨了很多。

备货方面,我觉得我要痛改前非,今年年初开始,我抓了三件事情,创新我就不讲了,我还抓了质量和交付问题。我后来意识到把交付做好不仅仅是工厂问题,所有环节都要考虑量产问题。小米6到现在还是供不应求,去年我们紧急小米mix的边框改成了7系铝,这次所有的产品和细节都为量产做准备。我们从今年8月份就开始在做准备了,仓库应该已经做好准备了,小米mix2本周五首发,都是做了大量精心准备。

高端旗舰机在发布会前的备货,只有苹果和三星可以达到千万级,国内的量都远远不足。苹果最早可以提早五个月备货,这次mix2和小米note3,会比以往准备的都要多,我估计还会缺货,我希望到明后年的时候可以改善到大家都满意的程度。

全面屏已经成为了趋势,从三星lg到我们,再到苹果,vivo和华为都推出了全面屏,毫无疑问成为了手机的趋势。去年小米定义了未来手机的前进方向,我们现在不知道怎么把下面的下巴一点点剪掉,这不是一件简单的事情。 

QiPhone8要发布了,按惯例国产手机都不敢正面撞车,小米是怎么想的?

雷军:有内部传言,说苹果的量产非常困难,可能推到九月底十月底。

虽然我们对作品很有信心,但是苹果是天皇级的,我们还是要有谦卑之心。还是向苹果致敬,不是我没信心,但是苹果在手机行业还是神一般的存在,处于对苹果的尊重我们还是改在9.11.我们原来定在9.12号。

Q:小米mix1到小米mix2的良品率情况改善的如何?

雷军:整个手机研发和制造的过程就是和良品率做斗争的,我们内部讨论最多的都是良品率。当时我们为了做全陶瓷,我们就做了陶瓷边框和陶瓷后盖,为了改善良品率,我们就尝试了四曲面陶瓷,小米mix2unibody全陶瓷,我们两个方案是同时做的。目前四曲面陶瓷基本成熟,我们确保小米mix2可以现货供应,现在mix2unibody全陶瓷预计在两个月后可以达到现货供应。

Q:小米在这次发布会上谈了很多美颜方面的东西,似乎在往女性消费者靠拢了?

雷军:小米手机是从发烧友开始的,几乎都是男生,过去两年我们的增长遇到瓶颈,一方面事线上到线下的问题,一方面是男性走到女性的问题,过去女性的比例只有25%。怎么能说服女性用户呢?很多女性用户觉得颜值就是正义,我们在外观,材质上都下了很多功夫,包括吴亦凡的代言,自拍下的功夫,都是希望让女性对小米的认知度更高。过去几年我们在美颜上下的功夫不够大,最后人工智能学习就是还原了化妆的全过程来达到美颜的效果。

Q:目前小米手机在线上线下的销量占比是怎样的?

雷军:线上线下的占比还没有明显的变化,线上一旦成功势如破竹,线下还需要积累,目前我们的布局已经基本完成,要看明年的销量,我对明年小米的销量非常有信息。我为什么要去乡镇考察,我们今天各个团队都在河南考察,以河南作为突破口来看每个级别的城市销售要怎么做。

最大的变化是,原来线下的零售商觉得我们不重视他们,昨天和今天现在线下零售主力,都是老大带队来参加我们的发布会,他们觉得小米已经开始找到了新零售的方式,从小米mix到现在的小米mix2,小米的销售思路越来越成熟,线下市场只是时间问题。

Q:小米销量的反弹是什么带来的?去年的哪些决策是对的,哪些是不对的? 

答:我其实对手机的销量没有那么在意,我在意的是小米粉丝的忠诚度和对世界带来的影响。但是小米的米黑特别在乎我们的销量,过去一年把我们黑惨了,我们要是跌出世界前五,那世界第六又怎么样呢?我觉得这个数字主要是写给米黑看的。

销量回升在行业内的难点,是手机高度依赖供应链,一旦你走下坡路,墙倒众人推,手机公司一旦下滑就是一条不归路。小米之所以能够挺过来,就是有一些始终坚持支持我们的米粉,以及始终坚持了做又好又便宜产品的价值观,所以我们顶着很大的困难,现在今天整个产业链和供应链的都很看好小米。

去年我们内部真正认识到了做手机有多复杂。做一个顶级的旗舰手机非常难,需要所有部门都打通,过去一年我们打通了公司内部的全部流程,都是我牵头的,专项督导,以往我们发布的时候其实没有多少货的,这一次能够把几个仓储中心都装满,说明了我们非常强的执行力。

这个月小米交付的手机有90%的概率会突破1000万只。今年年初大家希望我给预测,我预测是7000万只,不出意外10月初可能就完成7000万只这个成绩了。所以1000亿绝对是小目标。

Q:过去一年在管理方面遇到什么挑战?

答:我觉得这个问题比较复杂,小米的创办不是我第一天创业,我干了管理培训班很多年。做小米的时,我做了商业上更挑战性的尝试,去kpi,去管理,去title等一系列尝试,但我们到了一个一万多人的公司后发现存在各种各样的困难。

去年年初我们开始推精细化管理,我们不想扼杀人的创造性,现在大幅度的改善了精细化管理,环节太多了,所以我觉得小米在过去的一年半在想怎么继承过去创业的光荣传统,怎么去实现精细化管理。

我觉得这个月做到单月交付1000万台,是个里程碑,如果不出意外,这个月的难点是苹果爬坡,整个供应链就乱套,这个月底我会公布我们实际上交付了多少。

Q:小米的商务领域还有什么计划?

雷军:我觉得之前商务方面没怎么做起来,第一个我们原来由于供货的原因导致的抢购模式,没有哪个商务人员忍受得了抢购的方式。第二,我们原来面对的是年轻人的理工男,商务人士对于稳定性的技术更高,所以mix2的时候我们又回到比较稳定的通信方案,我们把探索黑科技和成熟技术怎么融合,这是我们在设计商务手机上的难点,mix2是商务人士和年轻人都可以兼容而产生的产品。

 


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知识要点

赶在苹果发布会的前一天,小米发布了今年最重要的高端旗舰手机小米MIX2。