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在选择移动广告投放平台的时候你必须知道的细节

点点客 ·  2016-09-02 17:48   32
摘要：广点通、微信MP公众号平台广告、智汇推相信这些平台大家已经耳熟能详，但是你真的了解这些平台的特性吗？选择平台的时候我们应该注意哪些细节？
　　众所周知，当今时代已进入移动互联网时代。相比过去企业主们面临广告投放难、费用高、操作繁等问题，现在则更喜欢通过移动平台去投放广告。诚然，移动端已然成为当前主流趋势，甚至成为当下广大企业单位首选投放平台。那么作为企业主，如何选择适合自己企业的产品进行广告投放？在此，小编列举几个当前比较热门的移动广告平台，侧重针对其适合什么类型的营销、需要什么样的预算等方面做一个细节介绍。

移动广告投放平台



 　　1、广点通



 　　广点通作为腾讯公司对外主推的平台之一，其权威性不言而喻。目前已集合了移动联盟、新闻客户端、手机腾讯网广告、手机QQ广告、应用宝等超百亿优质流量，网罗了各类用户群体，形成了形态多样、场景丰富、跨终端等大数据广告平台。从技术层面来看，广点通拥有专业的智能推荐算法，可以进一步帮助广告主提升营销效果。如果单从其平台优势角度，判断适合什么类型的营销模式，小编觉得，更适合一些中、长期定向服务的平台，根据广告主所选择的营销模式，实时向广告主反馈覆盖数据，广告主根据反馈结果对投放进行调整和优化。此外，在预算策略上，按常规推广计划层级，可根据不同投放类型设置预算，并以总预算分级，从大到小，以点到面。如当客户需要分不同产品设预算，我们可针对不同产品阶段的任务内容、点击效果、咨询、间接影响成交数据等方面，以此考证其最终预算评估结果，作出合理预算计划方案。

 　　2、微信MP公众号平台广告



 　　以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。而微信公众号营销系统却能弥补这一方面的缺陷。目前微信营销除了公众号创建、活动内容营销等之外，还包括文字链广告、图片广告、横幅广告、全屏广告、插屏广告、积分墙、推荐墙等形式广告。一般而言，移动微信MP公众号适合什么类型的营销，从当前主流的营销类型来看，诸如文字链广告、横幅广告或图片广告此类较受消费者们青睐。在预算策略上，微信营销预算可分为两个部分。第一部分以 微信公众号的日常维护管理；第二部分为活动促销推广。第一部分为固定预算，以每月固定费用为准；第二部分为推广成本，根据其投入周期成本和时间长短计算。此外，还包括其它一些文字链、弹窗等广告，预算成本基本与第二部分无异。

 　　3、智汇推



 　　智汇推是整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，侧重服务于中小企业广告投放。目前其投放类型包括微信新闻、手机QQ新闻、APP Store应用平台、腾讯新闻客户端等平台。以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到定向消费者面前，实现广告精准定位。在其营销类型上，小编更推荐于活跃量大、比重高、性价好的腾讯新闻客户端这类。关于营销预算上，这里不得不重点提及一下。首先要看怎么出价，出多少合适，有什么需要注意的。比如出价的时间选择，避开高峰期之类的，比如出价多少的考虑。这里面有个过程，要慢慢摸索出来。另外，出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。从而以此依据估算，作出适合自己的预算计划。

移动广告



　　移动端广告投放营销是一个系统性工程，我们思考移动广告投放的同时，还要考虑营销方方面面，不仅要对多种形态进行换算，还要站在市场趋势、政策风向等全方位的角度考量，最终得出我们自己想要的广告效果。
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知识要点

广点通是一个适合做中长期定向服务的平台，实时向广告主反馈数据以方便进行优化调整。微信MP公众号中文字链广告、横幅广告或图片广告较受消费者们青睐，可以用作日常维护和促销推广两部分。智汇推侧重于中小企业，出价的时机和金额需要慢慢摸索。

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