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如何制作病毒式传播的微信营销小游戏

点点客 ·  2016-11-30 10:23   0
摘要:有些游戏可以在极短的时间内发生病毒式传播,而有的却无人问津,难以起到推广作用,那么如何制作一款可以达成病毒式传播的心理测试游戏呢?
  一家售卖装饰品的微信公众号,通过一次微信营销小游戏推广活动,短短数日,造成了十余万人病毒式的传播,一度霸屏许多人的微信朋友圈。有些游戏可以在极短的时间内发生病毒式传播,而有的却在短时间内消失灭迹,难以真正起到推广作用,那么如何制作一款可以达成病毒式传播的心理测试游戏呢?让我们一起来看一看这其中的制作秘诀。

智能推荐符合测试结果的商品

  某装饰品微信公众号LBC审美性格测试游戏(智能推荐符合测试结果的商品)



  微信营销首先要确定目标群体,探究对象兴奋点



  微信营销不能适合每个人,所以你的每次微信推广不能追求面面俱到,因此,在你制作一次心理测试游戏之前,你首先要明确这次微信推广活动的目标群体,换而言之,微信推广活动的目标群体就是你游戏的目标群体,是白领?是学生?是……?如前些日子一家女性护肤平台推出的风靡朋友圈的游戏《万人亲测准确,十年后你是什么档次的女人》。

测试:十年后你是什么档次的女人

  测试:十年后你是什么档次的女人

  在这个游戏中,首要的目标群体自然是女性,并且应是较为年轻的女性,对未来有一定的期许和期冀,才倾向于预知未来的自己。而次要的则是男性,大多好奇身边的女性在十年后的变化。不难发现,这个平台在策划游戏的时候,关注到了自己推广的对象的类别是女性,于是在选择游戏的时候也把女性作为了目标群体。

  那么这个群体的兴奋点在哪里呢?自然是对于未来的自己的一种好奇,因此在游戏的设置中,你要尽可能调动人们的这种好奇,例如在标题中借用“万人亲测”、“精准预测”、“预知未来”等字眼,对粉丝进行暗示,激起粉丝的兴奋点,才能进一步推动粉丝的分享。

  一言概之,在你借由心理测试游戏作为微信推广的手段之前,你需要明确目标群体以及他们的兴奋点,将之作为你测试游戏的基调,才能为后续推广打好基础。

  游戏走心,激起粉丝好奇与“躺枪”之感



  你想让你的心理测试游戏呈病毒式传播,就必须要做到所选取的测试游戏是走心的,从心底里能够打动粉丝,或者让粉丝有“躺枪”之感,也就是我们常说的感同身受。

  如最近风靡朋友圈的一则心理测试《“美国兰德心理测试”》,它主打源自美国,并且号称是一则经久不衰、史上最精准的测试,而这种“准”往往会激起粉丝的好奇,想一探究竟这个测试是不是真的如传说中的那么准,那这就需要你对于这种“准”有前期的铺垫,不断通过心理暗示告诉粉丝这是一则极其精准的测试。

《美国兰德心理测试》

《美国兰德心理测试》



此外,在他们完成以后,如果再加上“分享可看”的设置,那么绝大部分的粉丝会选择分享以查看答案,毕竟复杂的测试都已经完成,倘若不知道结果那岂不是难以满足内心的好奇呢?那么这时候病毒式的传播也就开始产生了。

测试后引导关注



  测试后引导关注微信公众号



  此外,如果你前期工作非常到位,可游戏不给力,粉丝在获得结果后发现这个游戏也不过如此,与自身的情况并不相符,或者游戏本身没有太大的吸引力,与时代脱节,那也可能会打消分享的念头。因此,在游戏的设计上,应尽可能选择专业的心理测试,测试的结果尽可能让粉丝有感同身受的体验,才能进一步让粉丝自愿在朋友圈分享,形成病毒式的传播。

  另外,微信游戏营销要尽量贴近生活和时事,把当下最流行的事件附着到你的游戏中。例如在王宝强离婚大战爆发的时候,一家家居商家推出了《用颜值测你50年后的婚姻》,完美地抓住了王马离婚案件的热度,粉丝们在接触到这个测试的时候,就会联想到近期十分火热的这起离婚案件,就难以抵制这则测试的诱惑。

  游戏环节合理有趣、简单易操作



  优质心理测试不难寻觅,但如何引导粉丝乐于参与心理测试游戏?其实,对于粉丝而言,仅仅是一次游戏,是一种娱乐活动,那么对于策划者来说,就需要让这次游戏简单易上手,粉丝只需要轻点几个按键,就可以获得结果,减少粉丝游玩的障碍,才能让粉丝更乐于分享。

星座测试(输入生日即可参与)



星座测试(输入生日即可参与)


避免“捆绑”微信粉丝,传播方式多样化


  当你在制作游戏的时候,应当提前预设传播方式的多样化,例如第一次的游戏可以通过分享获取答案的方式,第二次则采用给每个参与的粉丝独一无二的结果引导粉丝分享的方式……只有不断把传播方式推陈出新,让粉丝有新鲜感,才能让你每一次的测试游戏都切实有效地起到推广的作用。例如,以《生成个性tag标签》这一测试活动为例。

个性tag标签

个性tag标签


  个性tag标签


  游戏中策划者设置了上千个个性标签,这样可以几乎让短时间内每个参与测试的人都获得不同的标签,换言之,你可以在朋友圈中看到每个人分享的内容是相似的,如“我的标签是帅哥,你也来测试一下吧”、“我的标签是土豪,你也来测试一下吧”之类,每个人都获得了不同了标签,那么就会推动朋友圈中其他没有参加测试的人前去参加以获得自己的标签,而当他们获得了自己的标签后,就乐于在朋友圈展示,那么这时候病毒式的传播也就产生了。
通常游戏开发成本比较高,如果想要为自己的平台定制多样化的活动和游戏,不如考虑点点客等第三方公司,让他们帮你代运营或定制开发,以专业的方式帮助你完成开发、游戏的设计等一系列过程,从而最终达到推广的目的。比如说我们可以看下人人电商提供的模板案例:《测测你离脱单还有多远》

人人电商测试模板


  人人电商测试模板

  人人电商为点点客的商家产出了各种游戏创意模板,供商家分发给用户玩游戏、分享、扩散产生裂变,在这款脱单的测试里商家只需提供:

  1、游戏结果页“领取福利”处的优惠券

  2、广告位处的引流的图片和链接

人人电商心理测试



  通过邮件的方式向人人电商提出申请需求,之后人人电商会将搭建好页面的活动链接反馈给商家,商家可以通过推文、朋友圈、微信聊天等等渠道,分发给用户进行裂变扩散,为自己的公众号、微店带来流量。


免责声明

知识要点

首先确定你的目标群体,探究对象兴奋点。把游戏的内容做得走心一些,打动自己才能打动粉丝,比如:激起粉丝好奇与“躺枪”之感。游戏环节需要合理且有趣、简单易操作。游戏结束,预设多样化的传播方式,通过粉丝转发来做推广。