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微信内容营销如何让你的电商起死回生

点点客 ·  2016-11-25 11:07   0
摘要:你的电商流量低?广告没人看,商品没人买?你知道如何做内容营销吗?
  最近遇到一个垂头丧气的商家,仔细一问原来是所经营的移动电商濒临倒闭,而导致如斯地步的原因也在于其营销方式的过于滞后,其实,到了2016年,过往的很多营销方式几乎都已经是老掉牙了,你的营销方式也需要跟着潮流一起走,例如现今最火热的微信内容营销,如果你可以做好微信内容营销,完全可以让濒临倒闭的电商起死回生。

  但什么是微信内容营销呢?简单来说,区别于一般的营销方式,微信内容营销不需要借助广告、促销等方式,依靠各类数字、音频等市场所需的信息进行营销,但对其内容和形式有较高的要求。

  那么微信内容营销又该有哪些适切的内容和形式呢,今天就让我们一起来探索一番。

微信运营微信内容营销



  营销内容:



  1、热点事件营销

  热点事件,就是当下最热门的事件,也就是称霸各大头条的事件,例如近期十分火热的“林丹出轨事件”,这些事件往往在短时间内关注度很高,如果能够合理利用这些热门事件,可以成功达到蹭热度的目的。例如某成人品牌,在该事件爆发当天,就以一张图片成功在营销圈中打响,图意大致为在一个羽毛球上套上成人用品,并配以“与其任性,何必当初”的文字,该品牌没有花费巨大的广告的成本,仅仅通过该图片,既告诫了人们在做任何事之前深思熟虑,又为自己的品牌完美地进行了一场热点事件的营销。

  2、微信干货分享

  干货,简单点说也就是一些实战型的内容。通过干货的分享,由于其内容具有真实性与实际操作性,粉丝可以在阅读过程中了解到有价值的内容,并能进一步对品牌有更深入的了解,以某手机为例,其在发布新品手机后,随机发布评测,评测中无论是对开箱还是对产品的新功能都有详尽的使用心得,粉丝可以对该新品手机有更深入的了解,那么营销的目的也就达到了。

  3、微信趣味互动

  这一点非常好理解,也就是选择一个好玩有趣的点作为营销的内容,以激起粉丝的兴趣,例如某公司在活动开始前号召粉丝们在社交网络上发送一个表情,而该公司则会根据粉丝发送的表情制作一个短视频给粉丝,如粉丝发送的是心碎的表情,那么该公司就会在一个心形的瓶子中放置化学物质,并不断摇晃使这些化学物质接触并发生爆炸,那么“心碎”就这样实现了。通过这一有趣的活动,这家公司与社交网络均得到了良好的营销效果,但这种营销却是在无形中进行的,更容易被粉丝所接受。   

  4、活动发布

  活动发布是比较常见的一种微信内容营销,而这个活动的范围可以是宽泛的,例如新品首发、大型促销等等,如刚刚过去的双11,紧紧抓住了消费者对优惠活动的渴求,提前进行活动的发布,把粉丝购买欲望提前吊起,那么营销的目的也就达成了。

  营销形式:



  1、病毒视频

  病毒视频可以说是视频传播的一种方式,在各大媒体网站上获得广泛的传播。但这一形式对视频的内容有较高的要求,要求能在短时间内吸引粉丝的眼球并让粉丝情不自禁地乐于转发,以某粉碎机品牌为例,其上传了一个把Iphone打碎成一堆黑色粉末的视频,瞬间引爆互联网,从而形成了病毒式的传播,没有用过多的宣传,单单一个病毒视频就体现了其粉碎机的威力,营销就再这样的传播中形成了。

  2、直播

  直播可以说是现下的新鲜货,加之直播具有场景实时性、互动性,而如果直播可以结合生动有趣的营销内容,例如某快餐品牌进行了一次艺术直播,一位画家用画笔画出了一个既具有艺术感的汉堡,并配上了富有诱惑感的语言,例如“画着画着口水就要留下来了”,让观看者不由自主地联想到了该品牌的经典汉堡,在短短半小时,就获得了数千的好评和赞。

  3、文案

  这里的文案是指通过语言进行微信内容营销,而这里的语言可以是洋洋洒洒的干货,也可以是简单的只言片语的微博、博客,但作为一篇优秀的文案,你不仅需要内容简洁易懂,并巧用合理的关键词,更需要配合适切的视觉冲击,例如“30天让你成功瘦身XX斤”等,直接击中粉丝的内心和需求,那么你的文案就可以实现有效的营销了。

  4、设计

  设计,就是我在前面说过的视觉冲击,而这个视觉的冲击不单单是指一幅图、一张微信海报,也可以是各种应用的设计,以某孕妇的画册为例,其通过收集不同时期孕妇的情况、信息,并制作为画册,方便孕妇了解当下的情况,这样的画册在没有任何宣传的前提下就获得了许多粉丝的青睐,其设计感起到了很大的作用。因为该画册有别于其他的孕妇手册,选择了图文并茂的方式诠释了孕期的每一个阶段,更容易为粉丝所接受、传播,也就是我们想要达成的营销效果。

  5、偶像代言

  可以说偶像的力量是无穷的,如果可以获得偶像的代言,在微信等社交平台进行宣传,比你斥下巨资在各大媒体上宣传更有成效。例如某品牌面膜原本无法跻身一线品牌,但经过某女星无意间的推荐以及之后的代言,可谓是在一夜之间爆红,获得了非常多粉丝的争相转发,形成了病毒式的传播。

  有时候,营销并不是投入了巨资就可以获得巨大的成效,如果你能够抓准微信内容营销的命脉,也可以让一次极低成本的营销获得巨大的收获,这也就是微信内容营销的魅力。


免责声明

知识要点

如果你刚刚开始做内容营销,可以从热点事件营销、干货分享、好玩有趣、活动发布4个内容入手,形式不局限于病毒视频、直播、文案、设计、偶像代言等,牢牢抓住客户的胃口。