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如何通过数据分析推送产品的合适时期

点点客 ·  2016-09-07 11:27   0
摘要:不想推送消息被拒?想要提升到达率和转化率?下面三个数据你都了解吗?

数据分析


  随着推送信息行业的日益壮大,俞来愈多的企业开始疯狂涌入。然而,由于推送信息行业是建立在互联网信息技术的基础之上,因此,在行业初始阶段,大量无资质、管理不规范企业疯狂抢滩占地,造成行业一片鱼龙混杂,最终导致推送的信息屡次被消费者拒绝。

  据不完全统计,当前市场除了已有一批如个推、小米、信鸽、百度等老牌平台之外,还有大大小小将近100多家推送平台商。而截止今年5月份,累计信息推送平台数量120家,其中因业务拓展或自身经营不善而倒闭的平台高达40多家。如此高占比的现象,行业将面临自我清理和新一轮洗牌。

  如何避免推送信息不被拒?让消费者成你的忠诚粉丝?小编根据过往经验总结出以下三种方法,希望给正在从事推送信息平台的你或想了解这方面的朋友一份参考。

  在这之前,先补充个常识,什么叫推送信息?常规说法也称为“数据推送方法”。即先借助某服务器或终端平台软件采集想要的目标用户数据,然后根据这些用户数据分析得出用户个性习惯、偏好等信息,接着将这些数据信息加以整理、加工,最终通过平台软件推送给目标客户群,以此达到广而告知的目的。此种形式,多以使用大数据分析
数据分析


  一、最后一次购买时间



  与其从行业、产品等角度去分析推送产品信息的合适时期,倒不如从消费者自身角度去想,毕竟羊毛出在羊身上。比如,小李会在每周的周三为他家的狗狗买一次狗粮,除了特殊情况之外,基本都会按这个时间点去购买。通过对小李购买时间段评估,我们就能推断出大概接受信息的时间。此种形式,从精确度、接受度、好感度等方面来讲,不失为最具科学的一种方式。   

  二、消费者习惯浏览时间



  通过相关数据监测了解到,找准推送打开率最高的时段和用户浏览的行为习惯是息息相关的。试想当你有内容更新或者新的活动通知时,如果你在下午最疲惫的时间段推送,那么相信被忽略的可能性就比较大。因此,选择一个用户打开率较高的时段去推送,就显得尤为重要。例如,新闻资讯应用信息在早间或上班路上的时间段被打开的次数最多,可以选择在这个时段推送。如果你是选择在上午10-12点或下午2-5点,相信就没多少人去打开了,因为这个时段是大家工作最繁忙的时候。以用户时间数据推送,精确度相对较高。   

  三、产品的销售高峰期



  在商业运营战略中,产品也有自己的一套销售规律。如产品什么时候该推,什么时候不该推,对产品的信息推送有着直接性影响。例如某商家进了一批羽绒服,由于该羽绒服一般适合秋冬季节时穿,因此在这段时间大规模推送信息比较适宜,而春夏需求量小,偶尔打反季节促销即可。

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  不可否认,做推送信息平台的就是要依赖大数据。但是,单一的用户数据不足以让我们对推送信息有个精准的把控,我们还要对用户行为有个更全面、更精确的剖析了解,如包括用户的兴趣偏好、行为习惯、地理位置、购买频次等一切与之关联的信息。

  综合以上几点,我们可以发现,基本上都属于前期对用户行为数据分析的一种预测推断,但却未对后期执行如何做有个全面概括。如果我们结合以上系列数据分析方法,那么我们应该怎么做?小编觉得,重在对执行后的数据反馈分析,例如包括对数据的推送到达率、打开率、点击率、转化率等。此外,还要关注更长时段的业务指标,例如用户的活跃度和用户留存是否有提升、用户体验反馈是否有新的改进等效果。只有通过这样,商家才能更清楚地知道什么样的推送信息效果最好。

  了解更多大数据的用法,您还可以浏览这篇干货:

  你可以通过这三个数据去做你的复购促销活动

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知识要点

通过分析客户最后一次购买时间、消费者习惯浏览时间以及产品的销售高峰期等大数据,便能有效协助企业来判断产品推送的合适时期!